Advergeiming & Geimificachon

El Advergaming es cuando mezclan publicidad con los videojuegos. Esto se propone con el fin de generar una simpatía entre el consumidor y la marca a través de un juego. Un ejemplo de esto sería el de Pepsiman. Uno de los Advergaming más populares de todos los tiempos.

Este videojuego logró un éxito instantáneo y se convirtió en un juego de culto entre sus fanáticos.

El Gamification en cambio, no es un videojuego, sino que toma elementos de este y lo aplica en un proceso especifico para hacerlo más lúdico, que es lo que las personas buscan.

Todas las personas, sin importar su edad, buscan algo que sea de fácil uso y que sea lúdico al mismo tiempo. Se puede apreciar en cosas de todos los días como la tecnología touch de Apple. Y si bien todas las personas buscan lo mismo, las personas tienen diferentes motivaciones, como lo son el socializador, espíritu libre, el triunfador, filantropo, el disruptor y el jugador común.

Existen diferencias muy grandes entre Advergaming y Gamification. El Advergaming es un videojuego de la marca, en cambio el Gamification consiste en tomar elementos de los videojuegos y aplicarlos en procesos. No a todos les gustan los videojuegos, pero una interfaz lúdica le llama la atención a todos.

Estos son algunos ejemplos de Gamification en la industria:

NIKE FUEL

Bajo el concepto de “todo cuenta” de Nike, ellos desarrollaron una banda elástica que cuenta las calorías que uno quema durante el día. Y no solo producto de hacer ejercicio, sino que también cuenta las acciones más básicas del día a día. La personas pueden ver su progreso por medio de una aplicación y ponerse metas para lograr cumplirlas.

HYATT HOTELES

La gamificación tambien se puede ocupar para potenciar la productividad y felicidad de los empleados en una empresa, este es el caso de Hyatt que ofrece recompensas e incentivos a sus empleados.

Cuando un empleado realiza una cantidad determinada de llamadas o desempeño en atención al cliente, este recibe fichas que sirven para un juego exclusivo de la empresa, en este ellos pueden ganar giftcards hasta viajes todo pagado.

DUOLINGO

Duolingo es una aplicación que sirve para jugar aprendiendo el lenguaje deseado. Esta aplicación consta de juegos que le dan “premios” al estudiante, con el fin de motivar a seguir jugando y aprendiendo. 34 horas en Duolingo equivalen a 1 semestre de estudios universitarios. La ventaja es que la aplicación es totalmente gratis y efectiva. Duolingo; the best way to learn a lenguaje.

Exploreichon tu de MIM

Un jueves por la mañana nos embarcamos en una misión de alto riesgo, en donde debíamos infiltrarnos en el MIM (Museo Interactivo Mirador) un lugar habitado por una de las peores criaturas del universo… niños.

Dimos nuestros primeros pasos en el MIM, encontrando gran variedad de niño, que parecieran venir del criadero educacional llamado “colegio”. En el momento nuestros instrumentos detectaron la presencia de 5 colegios diferentes. Algunos uniformes mas bonitos que otros. Los instrumentos también lograron detectar la desarrollada edad de los especímenes, que variaban entre los 8 y 14 años de edad, siendo de 8 a 11 años los que más pudimos detectar.

Las instalaciones del MIM se dividían en 10 áreas que se expandían entre dos pisos.

-Sala tierra.
-Sala fluidos.
-Sala mecanismos.
-Ciudadela.
-Sala percepción.
-Sala mente y cerebro.
-Sala energía.
-Sala electromagnetismo.
-Sala minera.
-Sala nutrición y vida (fuera de operaciones)

Las áreas más habitadas por las pequeñas criaturas eran la sala mecanismos y sala fluidos.

Una de las características que hace especial a este lugar en comparación a otros museos, es que este museo es totalmente interactivo, es por esto que rondan tantos niños por el sector.

A pesar de que todas las secciones se presentan de manera lúdica y entretenida, hay algunas secciones que destacan por sobre otras. La sala mecanismos por ejemplo, enseña sobre la fuerza giratoria por medio de la silla de momento angular, que se encontraba fuera de servicio cuando la visitamos, lo que no quitaba el entusiasmo de parte de los niños por saber que era la atracción. Otra atracción que juntaba gran cantidad de niños era tirar la cuerda, donde se producía una gran fila para poder participar de la actividad. La segunda sala más visitada era la sala fluidos, que atraía a los niños con las burbujas, el torbellino y el levitador.

Como decíamos anteriormente, si bien todas las salas del museo son interactivas, estas dos son las más concurridas por el público. Esto se debe a las mecánicas simples de cada actividad, produciendo una gran reacción en los niños.

Las salas menos visitadas eran las que ofrecían menor interacción por parte de los niños, este era el caso de la sala minera, la sala tierra y la sala percepción. Estas salas no eran tan visitadas porque si bien ofrecían una actividad dinámica, no se comparaban con la sala mecanismos y la sala fluidos.

Concluyendo con la bitácora de la misión, nos percatamos de que no solo los niños, sino también los adultos son seducidos por las actividades. La gente siempre se va a mover a donde se ofrece mayor interactividad. Es importante darse cuenta ya que esto podría mejorar el rendimiento de las salas minera y tierra, ya que parecieran no tener actividad terrestre.

SEÑORES! sean bienvenidos al MIM, pero tengan cuidado, ya que si los atrapan los niños, no tendrán piedad con ustedes y no podrán correr.

Nos vemos en la red wifa.

Segmenteishon x comportamiento digital

Uno siempre ha pensado que Google, YouTube, Facebook y otros grandes de la industria del software, ofrecen su servicios y productos gratis, que no buscan nada a cambio. Pero es hora de que sepan la verdad. Toda la vida les han mentido y es que paginas web no pueden operar de forma gratuita, así que siempre buscan alguna manera de generar ganancias. La fuente del dinero en las paginas web son los mismos usuarios.

Cuando algo en internet es gratis, tu no eres un consumidor, tu eres el producto. Principalmente Google y otras paginas ocupan los datos que recopilan de sus usuarios para así segmentar a los usuarios dependiendo de lo que están buscando. Esta segmentación es vendida a personas, marcas o servicios que se pueden beneficiar con esta información, por ejemplo, si Google recopila información y crea una segmentación de madres con recién nacidos, ellos después pueden vender esta información a marcas relacionadas con la industria de pañales, ropa de bebe, etc. Esto hará que estas personas sean más propensas a pinchar en los anuncios, ya que estos se crearon a partir de sus preferencias.

Todas las paginas web funcionan a base de algoritmos, que en términos muy amplios son pasos a seguir para completar cierta tarea. Uno de los algoritmos más efectivos y famosos es el de Amazon. Esta página recopila la información de compras o visitas a productos anteriores de Amazon y “predice” lo que te interesaría más a futuro. Por ejemplo, si una persona quiere comprar un computador en partes por Amazon, y ya lleva la pantalla y placa madre en el carro, Amazon podría predecir, incluso otorgando un descuento, las partes que a esta persona le podrían interesar para completar su computador.

Los algoritmos de las páginas web hacen que sean de cierto modo confiable y a finales de los años 90 todos pensaban igual, por lo que resultó en un aumento no solo de páginas web, sino que también en un aumento en inversión y en acción en la bolsa. Esto generó un crecimiento gigantesco en la industria del internet. Todas las personas tenían grandes expectativas pero lamentablemente “la burbuja .com” estalló, lo que generó una caída de acciones que hizo desaparecer a miles de páginas web que no entendieron bien la industria. Este estallido de la burbuja se debe a la gran especulación de inversionistas y la alta competencia que existía en el mercado. Pero lo más importante es que no entendieron bien este nuevo medio, por lo que tuvieron que aprender de mala forma… fracasando.

Llunaited Eirlains Breiks Guitars

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Hace mucho tiempo en el lejano y apocalíptico año del 2009, un grupo de músicos gringos tomo un avión para un show esto no es nada fuera de lo común solo que ellos cometieron el terrible e ingenuo error de confiar en la aerolínea en la que viajaban, resulta que la compañía United Airlines rompió una de las guitarras de uno de los músicos de la banda.

El músico con la guitarra rota era tan inocente y lleno de esperanza que pensó que la compañía le pagaría de vuelta la guitarra que ellos rompieron, como todos sabemos estos intentos nunca llegan nada y se negaron a comprarle una guitarra nueva.

Para una persona normal la historia terminaría ahí pero no para el músico ya que este evento le genero unas ganas de vengarse pocas veces antes vista en la historia. Decidió con su grupo hacer una canción de como United Airlines le rompió su guitarra y de cómo no ayudaron en nada, este video fue visto millones de veces y visto en todo el mundo lo que generó una perdida millonaria a la marca.

United, derrotado, trato de pagarle ahora la guitarra al músico pero ya era demasiado tarde, el músico ya recibió una guitarra mejor a la que tenía antes por parte de Taylor Guitars. Hasta el día de hoy el video es visto todos los días, fue tanto el daño por el video que United ahora lo muestra en sus capacitaciones de personal para que no vuelva a ocurrir.

Nosotros siempre estamos atentos, alcanzando todo y a todos con nuestra señal Wuai-Fi pero nunca nos hubiéramos esperado un desarrollo como este, es increíble la diferencia que puede hacer una persona con una idea y una sed de venganza insaciable.

Tendeichons digitales 2016

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En este nuevo testamento del más allá, directamente desde la base de operaciones más opulenta de la galaxia. Los WiFa boys han vuelto con un nuevo haz bajo la manga. Esta vez hablaremos de las tendeichons digitales que están aconteciendo el día de hoy. Para que entiendan fácilmente, ya que este es un tema muy delicado para sus mentes inferiores, o sea no tan poderosas como la nuestra, vamos a dividir el asunto en 2.

Esperamos que queden impakta2 y aprendan algo niu. Aqui van los 2 temas principales.

Lo que se espera que suceda:

  • La voz del consumidor será escuchada.
  • Continúan las oportunidades de marketing en la mensajería mobil.
  • Los pagos móviles se dispararán.
  • El MCommerce mejorará sus posiciones en las ventas de retail.
  • Generaciones Millenials y Centenials están dispuestas a entregar aun más datos.
  • Facebook va a ser casi completamente móvil.

Bueno ahora solo queda ver lo que posiblemente NUNCA suceda:

  • El bloqueo de anuncios nunca se resolverá.
  • Viewability no se resolverá.
  • Facebook nunca llegara a descuartizar a Youtube.
  • Los jóvenes no abandonarán Facebook en masa.
  • La inversión digital no superará a la de la TV.

Esto es todo lo que teníamos para decirles, por ahora. Porque como ya lo saben, nosotros sabemos todo lo que pasa en la galaxia, pero si les dijéramos todo de una, sus mentes frágiles explotarían y eso no sería bueno ya que dejarían sucia nuestra red WaiFai. Pero bueno, esperamos que se hayan nutrido con nuestro conocimiento y pronto llegaremos con más datos interesantes.

Saludos y nos vemos en la red GuaiFai.

 

Modeloco comunicacional

Dentro del centro de operaciones de los WyFai boys nos pusimos a cuestionar el clásico modelo de comunicación. Hicimos un análisis en profundidad y llegamos a un punto donde dijimos ¿ke sucede? al ver que este modelo estaba algo incompleto. Como increíble dupla de la internet no quisimos dejar pasar esto por alto. Empezamos a desatar nuestra señal WaiFai por la internet, con el objetivo de encontrar respuestas y una solución a esto.

Luego de un milisegundo nos encontramos con la solución. Eso que nos hacia falta para completar el modelo comunicacional. Nosotros lo bautizamos como el “modeloco comunicacional”. Un modelo 2.0, recargado y con todo el power para explicar el complejo proceso de la comunicación.

A continuación te vamos a explicar como funciona el modeloco comunicacional. Así que si piensas irte antes de terminar de leer esto, ya es demasiado tarde. Como ya te lo hemos advertio antes… una vez que entras en nuestra señal, no puedes escapar. Solo te queda prestar atenchon a lo que viene.

Primero como es de costumbre, el emisor utiliza un canal para enviar el mensaje a un receptor. Esto todos lo teníamos claro, en esto no estamos siendo los Dioses. Pero lo interesante es esto. Cuando se hace este mismo proceso, también puede haber muchos mensajes inservibles parle receptor. A estos mensajes los definimos como ruido. Al ser ruido, el receptor no puede procesar estos mensajes inútiles para él. Aquí se desata la magia… porque para que este emisor elija el mensaje preciso, necesita de un filtro. Este filtro, por cosas obvias, selecciona los mensajes de preferencia para el receptor y los que no cruzan por el filtro, quedan rondando por la eternidad en nuestra señal wifai.

Esperamos que una vez más fuéramos los más perfectos para sus momentos de ocio.

Saludos terrícolas.

 

Pawer tu de pipol

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Recientemente vimos acá en el cuartel general de los Wai-Fi Boys el documental de “We are Legion” en el que dentro de muchas cosas nos habla de el empoderamiento de los usuarios atreves de plataformas digitales. En el documental nos muestra como el famoso grupo Anonymous tuvo sus humildes comienzos en la polémica página 4chan, como es que ahí se fueron en una guerra virtual contra la iglesia de la Cientología y le causaron miles de dólares en pérdidas.

Este y muchos eventos liderados por Anonymous nos han demostrado que la empoderación  ciudadana por medio de internet es posible y cuando es organizado de manera correcta se pueden lograr grandes cambios que tienen impacto en la sociedad.

Esto lo podemos ver acá en Chile como cuando se dio a conocer la colusión de las marcas de papel higiénico y miles de chilenos se organizaron por medio de redes sociales en comprar otras alternativas que no estaban coludidas. Esto resulto en pérdidas monetarias para las marcas y una pérdida de reputación frente a sus consumidores

Aca en Guai-Fai Boys pensamos que estás son las protestas del futuro que próximamente se van a evidenciar más con una organización mayor, es solo cuestión de tiempo.

 

GuebTraking

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Las redes sociales están en aumento pero… ¿Cómo se puede medir la efectividad de las publicaciones? te explicamos a continuación.

Por ejemplo en la red social Facebook, para calcular la efectividad de las publicaciones y tener el engagement, primero uno tiene que visitar la página que se desea analizar. Nosotro lo hicimos con la página oficial de Pokémon Go Chile, para ver que tanto engagement tiene esta aplicación que se encuentra en boca de todos. Llegamos hasta la última publicación de la página, y para calcular el engagement hicimos lo siguiente:

Tomamos el numero de likes de la publicación, lo sumamos con el numero de comentarios y con el numero de veces en que se compartió la publicación. El resultado lo multiplicamos por 100 y luego lo dividimos por la cantidad de seguidores de la página.

Así nos quedó el desarrollo y resultado de la operación:

Likes: 2757 + Compartidos: 358 + Comentarios: 85 = 3.200

3.200 x 100= 320.000

320.000 / likes de la página: 54.244

Engegement= 5,897

Para ver la efectividad de las páginas es necesario conocer este método de análisis, y nosotros somos los expertos para eso, ya que siempre están bajo nuestra red uaifai.

Kraudsorsing

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Fiat Mio comenzo el año 2009. Fiat lanzó una página web invitando gente a crear el auto del futuro, y crear el primer auto crowdsourced.

En la exposición de autos de Sao Paulo que ocurrió en el año 2010, Fiat lanzó el Fiat Mio, el primer auto creado con la ayuda de la gente. Es decir “crowdsourced”. Todo esto comenzó con la página web que había lanzado Fiat un año antes, que tenía como objetivo solicitar la ayuda de la gente para confeccionar el auto del futuro.

Más de 17 mil personas al rededor del mundo participaron aportando más de 11 mil ideas. Los usuarios eran incentivados en pensar hasta en el más mínimo detalle del auto y su ambiente. Fiat estudiaba y analizaba las ideas, lo que resultó en esta creación progresiva del auto que ellos lo resumen como:

“Un auto compacto y ágil, cómodo y seguro, con innovadoras soluciones para el trafico que se encuentra en las grandes ciudades. No contamina y puede recivir notificaciones personalizadas.”

Ejemplos como este son necesarios para entender el fenómeno del crowdsourcing. Son cosas como esta las que Waze implementó para su creación.

La creacion de Waze nació de la necesidad del creador por un mapa digital. El decidió emplear a otros conductores en la elaboración del mapa. Se implementó un sistema que le permitiera a los conductores subir información. Esto tenía como objetivo crear una comunidad de usuarios de manera gratis.

Waze de diferencia de otros mapas con GPS ya que este se mueve en torno a la comunidad, ya que esta es quien actualiza el trafico y la información del mapa para que otros usuarios lo puedan ver.

En el año 2012 Waze reportó que tenía 20 millones de usuarios activos, y la mitad de esos 20 se unieron hace menos de 6 meses. Despues en el año 2013 , se reportó un incremento de 30 millones, lo que dejo a Waze con un userbase de 50 millones.

Waze ha triunfado ante otras aplicaciones similares ya que este se construye con la ayuda de la gente que accede al servicio. Waze no solo emplea a sus trabajadores, sino que también a sus usuarios y son ellos los que al final mantienen con vida el progreso de la aplicación.

Bienvenido a la WayFai!

Hola terrícolas, sean bienvenidos a los WiFiBoys, el dúo dinámico compuesto por Fernando Galaz y Damián Sanino. Estudiantes de la escuela de publicidad más choriflay de Chile, en la university del Pacífico.

Les contamos que nuestra experiencia en el perímetro digital es impresionante. Mientras que los demás plebeyos se adaptaron al mundo virtual, nosotros nacimos en el ciberespace. Nuestro control del Adobe es el mejor, para no decir, insuperable. Gran cantidad de piezas, trabajos y obras maestras han sido creadas por las manos trabajadoras de sus servidores intergalacticos.

Sin nada más que decir, los invitamos a que se queden y no se vayan… porque los tenemos fichados y nunca podrán escapar de nuestra señal WaiFay.